Reebok

История Reebok

Reebok – эта один из самых старых спортивных брендов, был основан в 1895 году Джозефом Уильямом Фостером, который увлекался легкой атлетикой в городе Болтон (Англия). В 1895 год Джозеф вступил в местный клуб любителей бега «Примроуз Хариерз». Учитывая что в то время основной проблемой при беге было плохое сцепление с беговой дорожкой, Джозеф захотел себе купить шипованные беговые туфли, однако такие никто не выпускал. Поэтому Джозефу пришлось самому сделать такую обувь. Решение было простое и гениальное: он приладил к подошвам своих беговых туфель несколько гвоздей и изготовил первые в мире шиповки.

Спустя 5 лет в 1900 году Джосеф открыл собственный бизнес по производству обуви и назвал свою компанию J.W.Foster & Co. В 1905 году компания была переименована в J.W.Foster & Sons (Фостер и сыновья) в честь рождения сыновей. Вся обувь для бегунов делалась вручную, индивидуально для каждого спортсмена. Бегун очерчивал контур своей ступни на бумаге и посылал след в мастерскую Фостера, где Джозеф вместе с сыновьями изготавливал пару шипованной обуви, учитывая индивидуальные особенности ноги атлета. Фостеровское внедрение совершило революцию в легкой атлетике и значительно повысило спортивные достижения. Его модели “Foster Deluxe Spike” и “Flyer” изменили бег навсегда и оставались лучшими беговыми шиповками в течение последующих 50-ти лет.

Смерть основателя и новое развитие

В 1933 году умер основатель Reebok Джозеф Уильям Фостер, оставив свою компанию сыновьям Джеймсу и Джону. За следующие 20 лет компания J.W.Foster & Sons порядком разрослась и к ней требовался другой подход. Реорганизовывать компанию начали внуки Фостера, одного из них и назвали в честь деда: Джозеф и Джефри Фостеры. В 1958 году Джозеф находит в словаре слово Reebok, которое означает быстроногая африканская антилопа с острыми рогами.

Еще 20 лет потребовалось что бы компания стала известной в мире, а частности с США. В 1979 году торговец туристического оборудования отметил обувь Рибок на международной выставке в Чикаго. Затем он подписал контракт с Джо Фостером в Болтоне и получил лицензию на торговлю Рибок в США.
В 1982 году была мода на Аэробику, которая помогла выжить многим спортивным компания, в том числе и Nike. Reebok сыграла на недорогих женских кроссовках для аэробике. Модели того времени как:”Freestyle”, “Princess” до сих пор производятся компанией Reebok и пользуются самой большой популярностью в мире. Эти модели объединяются в коллекцию”Classic Aerobics”.

Одежда и аксессуары

До 1985 года Reebok производил только обувь. Reebok International и подразделение компании в Америке перестают быть частной компанией и становятся акционерной. Пол Файерман оказался весьма хватким предпринимателям и как в случае с Адидасом, наследники продали компанию Полу и компания стала называться ReebokИнтернэшнл Лтд. Пол Файерман стал президентом компании. Reebok за следующие 30 лет активно развивалась, начиная с 90-х годов было активное продвижение марки в России. Некоторые модели одежды даже шили в России. Reebok выступал спонсором многих спортивных мероприятий и клубов.

Слияние и поглощение

В 2006 году Reebok поглощается немецкой фирмой Adidas AG. Объединившись, Adidas и Reebok увеличат продажи кроссовок на американском рынке до 11,7 миллиардов долларов. Это был некий шаг для того что бы оттяпать долю у Найка – так как на американском рынке именно Nike всегда был в лидерах. Также, согласно экспертным оценкам, на объединении производства, дистрибуции и исследовательских подразделений Adidas и Reebok уже в первые три года сэкономили порядка 100 миллионов евро.

Вот краткая история Reebok в датах:

1895 — Джозеф Уильям Фостер (Болтон, Англия) изготовил первую шипованную обувь и основал компанию— «J. 'W. Foster & Co».
1904 - В городе Глазго Альфред Шрабб выигрывает забег на 10 миль.
1906 — «J. 'W. Foster & Co» переименовали в «J. 'W. Foster & Sons» в связи с рождением сыновей у основателя Компании.
1908 — Беговые туфли Фостера изготавливались вручную на фабрике, которая называлась «Олимпийские мастерские».
1933 г. Джозеф Уильям Фостер – “Старина Джо” – умирает, оставив свое дело сыновьям Джеймсу и Джону.
1938 г. Австралия. Соревнования”Empire Games”:C.B.Holmes выигрывает забеги на 100 и 200 ярдов с рекордным временем. Его манеру бега называют “исполнение в стиле”.
1958 г. К этому моменту компания достаточно разрослась. Она начинает охватывать другие виды спорта и требует серьезной реорганизации. Поэтому внуки основателя Джозеф и Джефри Фостер учреждают новую компанию с новым названием.
1960 Reebok расширил своею деятельность в Европе, с этого времени компания официально именуется Reebok International, главный офис компании располагается в Болтоне.
В 1979 г. Reebok в составе британской делегации приняла участие в Международной промышленной выставке в Чикаго.
1985- В этом году Пол Файерман выкупает компанию у Джо Фостера (младшего) и объединяет американскую компанию и Reebok International в одну компанию Reebok International Ltd.
1986—1988 В период между 1986 и 1988 гг. компания Reebok удачно вкладывает свои прибыли, купив компании: Avia (в некотором смысле конкурент по производству моделей для аэробики и бега) и Rockport, чьи туфли и мокасины имеют имидж консервативности, спортивности и престижа одновременно. Модели марки Rockport позволили компании Reebok расширить свой ассортимент и улучшить позиции в категориях, где Timberland являлся законодателем моды .
1987 Reebok расширяет ассортимент выпускаемой продукции, приступая к производству баскетбольных моделей.
1989 году компания Reebok представила на рынке систему подкачки Pump. В различных частях кроссовка расположены воздушные камеры, в «язык» вставляется небольшой шарик из латекса. При его нажатии в воздушные камеры нагнетается воздух, и это обеспечивает гармоничную «подстройку» такой обуви под индивидуальную особенность стопы. 27 октября 1992 года Государственное бюро патентов США выдало Reebok патент на это изобретение.
1991 — образование компании Reebok Russia.
1993 — компания Reebok меняет свой логотип. Британский флаг уступает место логотипу в виде вектора (дизайн вектора разработан компанией «Лео Бернет»). Это было связано с тем, что правительство Великобритании запрещает использовать национальную символику в рекламных целях.
1994 г. Reebok выступает с новым достижением – системой”Multi Tech”.Ее разработка связана с тем, что не каждая модель, где использованы новые технологии, универсально подходит любому спортсмену. “Multi Tech” предоставляет спортсмену возможность выбора, какие из элементов новых технологий для него важнее.
1996 г. Появляется новая система амортизации, технология DMX.
2000 г. Август. Впервые в компании появляется продукция российского производства. Первыми были флисовая линия и спортивные костюмы для олимпийской команды.
2001 г. Коллекция осень – зима. В продажу выходят спортивные костюмы и пуховики российского производства. Reebok и NBA объявляют о новом стратегическом партнерстве.
2002 г. Reebok продолжает программу инвестиций в российский спорт. Баскетбольный клуб "Урал-Грейт" заключил договор с фирмой Reebok на полную экипировку команды. Подписаны контракты на экипировку Сборных команд России по спортивной и художественной гимнастике и батуту.
Reebok— один из важнейших рекламодателей, в основном компания заключает контракты со звёздами НХЛ и НБА, но в последнее время осваивается на футбольном рынке. Основные звёзды, с которыми компания заключила индивидуальные рекламные контракты — Андрей Шевченко, Икер Касильяс, Тьери Анри, Яо Мин, Аллен Айверсон, Льюис Хэмилтон. Контракты с Reebok есть у таких футбольных клубов как ПФК ЦСКА и Болтон Уондерерс.